E-A-T, YMYL & BERT: SEO Tahun 2020 dan Algoritma Terbaru Google yang Harus Anda Ketahui

Algoritma Google terus mengalami pembaruan. Teknik-teknik SEO lama kini makin usang.

Masih memakai bold, italic dan underline untuk penulisan artikel SEO? Atau mengulang kata-kata yang sama ditiap paragraf agar keyword yang ditarget bisa meranking?

Sebaiknya tinggalkan cara-cara lawas seperti itu. Algoritma Google telah berevolusi.

Dalam jangka panjang, kita tidak akan bisa terus-terusan mengakali mesin artificial intelligence (AI) dari perusahaan dengan budget jutaan dollar, atau mungkin bisa dibilang hampir tak terbatas.

Algoritma Google terus diupdate secara berkala. Tidak tiap beberapa bulan sekali seperti 5-7 tahun yang lalu, tetapi hampir setiap hari. Ya, Anda tidak salah baca. Hampir tiap hari!

Jika Anda berniat serius di SEO dan ingin membangun website-website yang profitable dalam jangka panjang, maka stay update dengan perkembangan algoritma terbaru Google adalah sebuah langkah yang cerdas.

Berikut 3 elemen yang belakangan sering disebut-sebut dalam SEO dan bagaimana mereka mempengaruhi hasil pencarian (SERP).

Disclaimer: Penjelasan dibawah ini hanya sebatas pemahaman saya. Kemungkinan tidak 100% akurat. Untuk data yang lebih valid silahkan buka di link-link referensi yang disediakan.

E-A-T

E-A-T adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, & Trustworthiness.

Dalam bahasa Indonesia bisa diartikan Keahlian, Otoritas, & Terpercaya. Maaf, saya tidak menemukan terjemahan yang lebih baik. Namun akan saya coba jelaskan satu-persatu agar lebih mudah dipahami.

Expertise
Expertise bisa diartikan sebagai keahlian, skill, profesional, expert, pakar dan sebagainya.

Saya beri contoh :
Anak Anda sedang sakit flu, dan Anda mencari di Google resep untuk meredakan flu tersebut. Dari skenario konten di halaman pencarian yang muncul berikut ini, mana yang akan anda pilih :

• Konten yang keyword optimize untuk obat flu, resep flu, cara meredakan flu dan sebagainya, dan ditulis oleh seorang content writer kuliahan, atau;
• Konten yang tidak keyword optimize, tapi membahas tentang pengobatan flu dan ditulis oleh seorang dokter atau spesialis yang menangani masalah penyakit tersebut.

Anda tentunya lebih memilih saran yang diberikan oleh konten kedua daripada yang pertama.

Terlepas dari on-page dari konten kedua, konten tersebut lebih pantas untuk mendapat posisi lebih baik di SERP karena ditulis oleh mereka yang memang ahli/pakar dibidangnya, dan apa yang ditulis lebih bisa dipertanggungjawabkan.

Authoritativeness
Authoritativeness mengacu pada otoritas, seperti branding dan mention.

Situs/halaman yang mempunyai branding bagus, banyak di mention oleh situs-situs besar, social media, forum dan sebagainya lebih berpeluang besar tampil baik di SERP daripada situs/halaman yang minim branding dan hampir tidak pernah di mention diranah internet.

Trustworthiness
Trustworthiness mengacu pada tingkat kepercayaan.

Misal, artikel tentang kesehatan medis tapi tidak mempunyai acuan/referensi.

Atau sebuah toko online yang mempunyai banyak review negatif di Internet.

Contoh lain yang paling mudah, situs yang menyediakan pembayaran melalui credit card tapi belum menerapkan SSL (https).

Situs-situs diatas bisa dibilang Trustworthiness-nya rendah.

Situs dengan skor E-A-T tinggi berpeluang lebih besar mempunyai performa yang bagus di SERP daripada situs dengan skor E-A-T rendah.

Jika ingin tahu lebih jauh tentang E-A-T, bisa baca disini :
https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html
https://www.mariehaynes.com/E-A-T/
http://www.thesempost.com/google-updates-quality-rater-guidelines/
https://www.pathinteractive.com/wp-content/uploads/docs/Lily_Ray_-Leveraging_E-A-T_for_SEO_Success-_Brighton_SEO-_compressed.pdf
https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-core-ranking-updates-user-studies/
https://ipullrank.com/why-e-a-t-core-updates-will-change-your-content-approach/

E-A-T dibahas dengan sangat mendetail di Google’s Quality Raters Guidelines (QRG).

Jika Anda belum tahu, Google’s QRG adalah pedoman atau panduan yang digunakan oleh raters (tim penilai dari Google) untuk memberikan rating pada halaman-halaman situs di SERP untuk kueri tertentu.

Skor dari raters tersebut tidak berdampak langsung pada SERP, tetapi digunakan untuk mengembangkan algoritma Google.

Dengan kata lain, halaman web yang mendapat skor tinggi dari raters yang menerapkan pedoman ini adalah jenis halaman yang diinginkan Google untuk meranking lebih baik di SERP, begitu juga sebaliknya.

YMYL

YMYL adalah singkatan dari Your Money, Your Life.

YMYL mengaju pada situs-situs dengan niche/topik yang bisa berdampak pada kebahagiaan, kesehatan, finansial atau keamanan pengguna.

Statemen Google di QRG :
“Some types of pages could potentially impact the future happiness, health, financial stability, or safety of users. We call such pages “Your Money or Your Life”, or YMYL.”

Manakah yang termasuk dalam topik YMYL? Berikut beberapa diantaranya :

• Finance: informasi finansial, investasi, pajak, rencana pensiun, pinjaman, asuransi, dan sebagainya, terutama yang menerima pembayaran online.
• Shopping: informasi tentang jasa atau produk, terutama yang menerima pembayaran online.
• Health and Safety: informasi tentang masalah kesehatan, obat-obatan, rumah sakit, dan sebagainya.

Masih banyak topik lain yang masuk dalam kategori YMYL. Diatas hanya beberapa contoh saja.

Jika Anda ingin tahu situs Anda masuk kategory YMYL atau tidak, silahkan baca Google’s QRG bab 2.3 seperti berikut ini :

Untuk situs-situs YMYL seperti ini, Google memberlakukan standar yang lebih ketat. Alasannya, halaman-halaman YMYL berkualitas rendah bisa berdampak buruk bagi kebahagian, kesehatan, finansial dan keamanan pengguna.

“We have very high Page Quality rating standards for YMYL pages because low quality YMYL pages could potentially negative impact users’ happiness, health, financial stability, or safety.“

Disinilah E-A-T sebagian besar bekerja.

Jika YMYL adalah suatu halaman, maka E-A-T adalah standar yang dipakai Google untuk memutuskan mana halaman yang mempunyai kualitas tinggi dan mana yang kualitasnya rendah.

BERT

BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Ini adalah algoritma Google terbaru yang diluncurkan Oktober 2019 kemaren. Official update bisa dicek di sini.

BERT adalah algoritma yang berkaitan dengan Natural Language Processing (NLP). BERT memproses kata-kata dalam kaitannya dengan semua kata lain dalam sebuah kalimat, bukan satu per satu secara berurutan.

Dengan kata lain, BERT mencari maksud dari kata-kata/keyword yang dimasukkan pengguna di mesin pencari (user intent), sehingga memberikan hasil pencarian yang lebih sesuai dengan yang diinginkan pengguna.

BERT mungkin tidak terlalu berpengaruh pada keyword-keyword pendek dan sudah jelas maksudnya. Tapi BERT bisa berpengaruh cukup signifikan untuk pencarian dengan kata-kata panjang, terutama yang dulu tidak bisa dipahami Google dengan mudah dan sering memberikan hasil pencarian yang tidak sesuai.

Dengan BERT, pencarian dengan kata-kata panjang dan menggunakan bahasa sehari-hari bisa memberikan hasil pencarian yang lebih relevan.

Yang harus diingat, BERT menganalisa permintaan pencarian (keyword yang diketikkan pengguna di Google Search), bukan halaman web ya.

Berikut contoh hasil pencarian menggunakan BERT.

Apakah situs kita bisa dioptimasi untuk algoritma BERT ini?

Sepertinya tidak.

Tapi kita bisa melakukan sebaliknya, agar tidak terjebak dalam optimasi yang sia-sia. Yaitu dengan tidak melakukan optimasi untuk long tail keyword yang menggunakan bahasa natural (natural language).

Ingin tahu lebih banyak tentang BERT? Silahkan baca disini :
https://searchengineland.com/welcome-bert-google-artificial-intelligence-for-understanding-search-queries-323976
https://www.searchenginejournal.com/google-bert-update/332161/
https://www.seroundtable.com/google-bert-update-28427.html
https://www.searchenginejournal.com/google-bert-misinformation/332931/

Itulah garis besar perkembangan terbaru seputar algoritma Google.

SEO di tahun 2020 dan tahun-tahun selanjutnya menurut saya akan makin susah dimanipulasi, tidak seperti 3-4 tahun yang lalu.

SEO membutuhkan kesabaran dan konsistensi. Manipulasi dengan cara-cara blackhat makin hari makin berkurang efektivitasnya.

Situs-situs dengan branding dan authority yang kuat serta konten berkualitas makin sering dijumpai di halaman satu SERP, meski dengan minimal backlink.

Itu juga sebabnya sekarang ini banyak berdengung diranah internet marketing tentang blog Authority. Saya akan bahas tentang ini pada artikel-artikel selanjutnya.

Pada akhirnya, ini adalah bisnis. Dan harus diperlakukan seperti bisnis real pada umumnya. Investasikan waktu, tenaga dan uang Anda dengan sebaik-baiknya.

Fokus pada kualitas konten, pengalaman pengguna (user experience), dan branding dalam jangka panjang jauh lebih profitable daripada mencari hasil instan dengan cara-cara yang malah beresiko membawa dampak buruk bagi website.

Dan terakhir, sebaiknya hindari topik-topik seputar YMYL jika Anda atau content writer Anda memang bukan ahli/spesialis/pakar dibidang tersebut.